視聴率：我輩の辞書

テレビ番組やCMがどれくらいの世帯や人々に見られているかを示すひとつの尺度。番組やCMの価値や質を直接的に表すものではなく、統計理論に基づいた標本調査です。

視聴率データは、広告主、広告会社、テレビ局が広告取引をする際に、テレビの媒体力やテレビコマーシャルの広告効果を測るひとつの指標として利用されていますが、視聴者がテレビをよく見る時間帯やよく見る番組を知ることで、番組制作・番組編成に役立てる参考データとしても活用されたり、プロ野球とサッカー中継の視聴率比較、大事件が起きた場合の特別番組などの視聴率から「国民の関心の高さを探る」、視聴率の移り変わりから「社会の動きを知る」といった、社会調査的な側面で利用されることも多くあります。

ビデオリサーチ社が全国27地区で調査、6600世帯が協力しています。関東地区は600世帯。6世帯が視聴すると1%上がる計算です。そのほか関西地区・名古屋地区で600世帯、それ以外の地区は200世帯です。